2024 年“7.8 全国保险公众宣传日”活动方案

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻新发展理念，在国家金融监督管理总局指导下，结合保险业特点和实际，制定 2024 年“7.8 全国保险公众宣传日”活动方案。

一、年度主题

2024 年是中华人民共和国成立 75 周年，是实现“十四　五”规划目标任务的关键一年。保险业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神，按照中央金融工作会议和中央经济工作会议部署，完整、准确、全面贯彻新发展理念，聚焦金融强国建设目标，扎实做好“五篇大文章”，以高质量发展举措和成果服务党和国家重大战略，服务百姓美好生活。2024 年“7.8 全国保险公众宣传日”年度主题为：保险，让每一步前行更有底气。

二、活动阶段及内容

2024 年“7.8 全国保险公众宣传日”活动共分三个阶段：筹备阶段、开展阶段、活动延伸及总结阶段。

（一）筹备阶段（5 月初至 6 月末）

1.制定印发活动方案及具体实施细则，进行行业动员。（中国保险行业协会）

2.设计发布主题海报、保险行业形象宣传短片、保险知识短视频、保险知识漫画等统一宣传资料。（中国保险行业　协会）

3.设计制作相关活动所需小程序等基础设施。（中国保险行业协会）

4.制定各地方及各保险公司活动方案，做好各项活动的

组织、筹备、动员工作。（各地方保险行业协会、各保险公司总公司）

（二）开展阶段（6 月末至 7 月 8 日）

重点开展以下 4 个方面的活动。

1. 组织开展“78 奋力前行”保险公益健步走活动

中国保险行业协会设计开发“78 奋力前行”保险公益健步走微信小程序，各会员单位依托该程序，组织保险从业者带动社会公众开展健步走等线下集体及个人活动，捐赠步数参与公益，学习金融保险知识，上传活动精彩图片，吸引公众互动点赞，掀起你追我赶的活动热潮。

活动为全国 31 个省（自治区、直辖市）、5 个计划单列市捐赠运动步数，形成聚焦“科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融”五个类别的保险公益项目，保险公司可通过微信小程序自愿选择区域和类别认领保险公益项目，为需要帮助的地区和人群提供保险保障和公益服务。

活动开始时间为 6 月 25 日 6:00，结束时间为 7 月 8 日20:00。活动期间，各地方保险行业协会和各保险公司在严格遵守当地社会治安管理规定前提下，可组织保险从业者、客户及社会公众开展形式多样的户外活动，展示保险业积极向上、奋发有为的精神风貌，形成凝心聚力、奋力前行的社会感召力。

保险公司认领公益项目后，要及时与当地政府相关部门及当地监管部门和地方保险行业协会沟通协调，确定扶助对象及方案，在 12 月底前完成项目落地实施，并通过单位官方网站及中国保险行业协会官方网站向社会公示。具体内容见《“78 奋力前行”保险公益健步走活动细则》（附件 1）。

2.组织开展“我的保险人生”系列短视频展播（中国保险行业协会、各会员单位）

中国保险行业协会与央视财经合作开展“我的保险人生”系列短视频展播。各保险公司和各地方保险行业协会充分调动广大保险从业者和保险消费者的主动性和创造性，积极制作主题短视频，按照《“我的保险人生”短视频展播活动细则》（附件 2）的要求以保险公司总公司名义上传。

制作上传的短视频应聚焦“五篇大文章”，以保险行业一线从业者以及保险消费者、受益者的视角，通过展现保险业的功能作用和热诚服务，讲好保险故事，让公众更加客观全面地了解保险业和保险从业者昂扬向上的精神风貌，传递行业正能量。各会员单位应在活动中加强引导和监督，相关视频内容符合国家法律法规、符合社会公序良俗，坚决杜绝商业营销及负面信息。

短视频将在央视财经 APP 进行专区展示，并在央视财经新媒体矩阵广泛传播。中国保险行业协会将遴选具有代表性的优秀短视频，在“中国保险行业协会”微信公众号发起短视频微信投票活动，通过微信投票决出当天的第一名以及整体前十名短视频。各保险公司和各地方保险行业协会可通过各媒体平台进行推广传播。

3.组织开展“推进高质量发展，建设金融强国”主题直

播活动（中国保险行业协会、各会员单位）中国保险行业协会与新华网等权威媒体合作，紧紧围绕“五篇大文章”等重点内容，邀请业内外专家学者通过直播等方式与公众互动，阐述保险业贯彻落实中央金融工作会议精神，积极推进高质量发展、助推新质生产力、建设金融强国的举措和成果，向社会公众进行政策解读、普及金融保险知识。

各地方保险行业协会、各保险公司可聚焦相关主题分别开展直播访谈等活动，邀请相关专家、高管等，聚焦消费者感兴趣的话题，普及保险知识，为公众答疑解惑。

4. 组织开展“保险五进入”宣传服务活动（各会员单位）

各会员单位可结合相关政府职能部门民生服务重点领域，借助公共资源力量积极开展“保险五进入”（进学校、进农村、进社区、进机关、进企业）活动，深入到基层和一线的群众中去，面对面普及金融保险理念，提供真诚便捷服务，用惠民生、暖民心的具体举措，增强人民群众幸福感。各地方保险行业协会、各保险公司可重点聚焦以下几个方面开展形式多样、丰富多彩的活动。

一是建设高质量保险服务网点。开设保险“温暖驿站”，完善基础设施配置，增设爱心座椅、无障碍通道、适老化设施等，优化群众体验；设置新市民服务、助老护幼、关爱户外劳动者等区域，在暑期为特殊人群提供解暑物品、“清凉包”等服务；坚持科技赋能，通过配置智慧柜员机、智能预约服务等智慧工具，推动柜面服务效率再提速；加快柜面形象升级，打造多元交互空间，让消费者在享受保险服务的同时，体验到保险文化及多元增值服务。二是开展社区、乡村义诊活动。与相关政府部门、医疗卫生组织、公益组织等加强合作，联合开展社区、乡村义诊服务，解答群众健康问题，对日常健康监测、常见慢性病防治、心脏复苏紧急救援等进行指导和培训，推动人民群众健康事业发展。三是开展保险消费者权益保护宣传。通过设立咨询服务台、发放宣传资料、组织企业开放日等方式，开展消费者权益宣传教育活动，对防范电信网络诈骗、投资理财诈骗等进行教育宣传，针对产品宣传不完整、条款告知不清晰，线上平台诱导投保等反映集中的问题进行风险提示。四是组织风险减量宣传服务活动。活动期间正值盛夏，是自然灾害多发季节。各保险机构与相关政府部门、公益组织、新闻媒体等加强合作，深入到社区、学校、机关、企业、农村等一线，通过组织培训、现场答疑、知识讲座、风险排查、应急演练等多种形式开展防洪防汛、安全生产等防灾减灾宣传服务活动，发挥保险业风险减量重要作用。五是开展商业养老保险公益宣讲活动。与相关政府部门、新闻媒体加强合作，选拔优秀人员，组成商业养老保险公益宣讲团，聚焦提升人民群众养老风险意识和商业养老保险知识，深入机关、企事业单位开展商业养老保险公益宣讲活动。六是创新多种公众互动形式。

为充分展示活动丰硕成果，请各会员单位积极报送“保险五进入”活动成果展示短视频，将通过协会官网、官微等宣传平台及新闻媒体 7.8 专栏专题进行展播，请按照《“保险五进入”短视频征集活动细则》（附件 3）进行报送。

（三）活动延伸及总结阶段（7 月 9 日至年底）

结合国家金融监督管理总局工作部署及行业发展实际，在 7 月 8 日形成宣传高潮的基础上，持续做好各项活动的延伸传播并认真总结活动成果。

1.结合总局“金融消保在身边 保障权益防风险”金融消费者教育宣传等活动，持续开展金融保险知识宣传相关活动，着力营造良好舆论氛围和社会环境。（中国保险行业协会、各会员单位）

2.抓好“78 奋力前行”保险公益项目落地实施。（中国保险行业协会、各认领公益项目的保险公司、各被认领省份的行业协会）

3.做好活动成果总结。各会员单位及时总结报告活动开展情况。中国保险行业协会对会员单位开展活动情况进行总结，向国家金融监督管理总局报告，向会员单位进行情况通报。（中国保险行业协会、各会员单位）

三、活动宣传

充分利用全国和地方主流媒体、网络新媒体、行业自有媒体、公共传播媒介等对 2024 年“7.8 全国保险公众宣传日”活动的各种宣传资料和活动项目进行宣传推广，既发挥各自优势,又形成宣传合力，集中力量和资源形成宣传热潮。

（一）宣传内容

创新宣传方式，集中力量围绕以下内容开展宣传。

1.集中宣传保险业学习贯彻党的二十大精神、中央金融工作会议精神具体举措和成果。

2.集中宣传对金融监管总局及派出机构官网发布的涉及保险领域风险提示，帮助消费者提高风险识别和防范能力。

3.集中宣传保险功能作用、创新举措、服务能力、社会价值等。

4.集中宣传行业宣传片、保险知识短视频、主题海报等统一宣传资料。

5.集中宣传“78 奋力前行”保险公益健步走活动、“我的保险人生”系列短视频展播活动、“推进高质量发展，建设金融强国”主题直播活动、“保险五进入”宣传服务活动的组织开展情况及成果。

（二）宣传形式及平台

1.主流媒体系列宣传（中国保险行业协会、各会员单位）中国保险行业协会与央视财经、新华网等媒体联合开设2024 年“7.8 全国保险公众宣传日”活动专栏专题，构建传播矩阵。各保险公司和地方保险行业协会要充分发挥地方媒体的区位优势，做好深度宣传报道。

2.行业自有媒体宣传（中国保险行业协会、各会员单位）各会员单位充分利用自有报刊、杂志、官方网站以及微信、微博、抖音、小红书等各类官方账号，集中统一开展宣传，实现与公众的互动交流，为活动开展营造良好氛围。

3.公共传播媒介宣传（各会员单位）各会员单位充分利用自有广告派生资源，如户外大屏、地标建筑灯光展示以及地铁、公交、高铁、飞机、船舶等交通传媒等传播渠道，进行集中宣传，在全国范围营造浓厚氛围。

四、工作要求

（一）提高站位，加强领导。2024 年“7.8 全国保险公众宣传日”是保险业贯彻落实党的二十大、二十届二中全会和中央金融工作会议精神的重要举措，是培育保险业高质量发展文化、营造行业高质量发展环境的重要抓手。各单位要高度重视，提高政治站位，认真制定活动方案，整合内外部资源，集中力量开展好各项活动。各地方保险行业协会要及时将“7.8 全国保险公众宣传日”整体安排及本区域开展活动的方案向当地监管部门进行报告，在监管部门的指导支持下开展好相关工作。

（二）主动创新，形成合力。各单位要充分发挥本区域、本单位的优势，增强开展好活动的责任心和使命感，主动担当作为，勇于开拓进取，将“7.8 全国保险公众宣传日”活动与落实国家战略和监管要求结合起来，与地区和企业改革发展目标任务结合起来，与企业文化建设和品牌塑造结合起来，既做好规定动作，形成集中宣传效应，也注重自主创新，开展富有特色、灵活多样、丰富多彩的活动。

（三）依法合规，安全可控。各单位要严格把握正确政治方向，牢牢把握积极正面舆论导向。坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活，把“7.8 全国保险公众宣传日”集中宣传与日常宣传结合起来，建立长效机制，不断增强宣传效果。要加强对基层单位和员工的教育管理，坚决杜绝借“7.8 全国保险公众宣传日”活动开展营销等商业性行为。要加强对线下集体活动的组织统筹，落实落细，确保安全可控。

（四）及时总结，确保质效。各单位要认真总结经验做法，互相交流借鉴，及时纠正活动中出现的问题和不足。各省级地方行业协会、各保险公司总公司要做好统筹管理，突出重点，把握节奏，汇总整理好本区域、本系统活动开展情况，按要求及时上传、报送相关资料、信息、报告等，确保各项活动达到预期效果。