正能量自媒体第一矩阵 轻松筹“私域流量”精细运营收获1.9亿粉丝

　　近日，一份头部KOL报价表在媒体圈疯狂流传，李佳琦、视觉志等头部媒体大V单条报价近百万，也再次把“私域流量”这一概念带到大众视野中。从2018年开始，“私域流量”开始被人们广泛讨论，在互联网流量红利见底的情况下，私域流量凭借可以反复利用，精准触达到用户，建立起用户与品牌的强联系等优势受到企业和机构的高度重视。而如何深度经营私域流量？如何在公域流量池中获取更多的品牌认同感和曝光度？通过拆分国内最大健康保障平台轻松筹的1.9亿粉丝微信公众号矩阵和多家品牌的联动曝光可以得到答案。

　　轻松筹微信公众号矩阵靠什么积累1.9亿粉丝？

　　广义来讲，私域流量池平台包括公众号、微信群、头条、抖音、App等，深度布局的前提是用户来源。相较于传统互联网企业，轻松筹拥有“裂变式”的传播属性，并依靠这种属性建立起标签明显的流量池。

　　轻松筹是国内最早做“大病众筹”的企业，并最先提出了“大病众筹”的概念。2014年，在经过3年的沉淀后，微信已经成为具有支付、社交、游戏等多重功能于一体的超级应用，正式迎来了流量红利期，这也为轻松筹的迅猛发展奠定了良好的基础，在此基础上，轻松筹的“大病救助”业务迎来了爆发式的增长，也建成了一个超过1.9亿粉丝的超强微信公众号矩阵。

　　兼具企业功能与品牌内容输出任务，轻松筹微信公众号矩阵将平台中真实的案例传递给公众，传递社会正能量。轻松筹新媒体内容团队会从平台案例中筛选典型的故事原型，并在获得当事人同意之后，对其进行跟踪报道，深度挖掘事件背后的温暖力量。

　　目前，轻松筹已经搭建了轻松筹、轻松互助、轻松筹微爱、轻松健康、轻松公益、轻松保等多个微信公众号，并在微博完成旗下多个业务账号的系统布局，并与几百家企业蓝v建立了互动关系。

　　轻松筹公众号矩阵粉丝超过1.9亿，头条阅读数均超过百万，更有多篇文章转发超过10万。可以说轻松筹微信矩阵不仅是最大也是最垂直的“私域流量”。作为“下沉市场四大天王”，轻松筹抓住健康红利，基于对人们生活和情绪的深刻理解，切入了人们的刚需——健康保障。

　　优质内容扛起品牌输出大旗 由众筹到互助再到保险的健康理念输出

　　好的内容可以获取用户的注意力，并为企业的品牌构建起强大的竞争力，更深层次的传播则是向用户传递健康的理念。轻松筹的用户群有两个典型的特征：一个是年轻用户占比高，另一个是在三四线等下沉市场的优势，这也意味着轻松筹的用户群体和健康保障有着更大的关联性。当其他玩家还在设法为平台引流的时候，轻松筹已经找到了在大健康领域制胜的关键。

　　流量红利开始从一二线城市向三四线城市加速下沉，三四线城市已经成为了互联网新的增量市场，轻松筹凭借“大病众筹”的模式，在下沉市场建立了深厚的社交关系链。健康众筹吸引而来的用户对健康保障有着更高的敏感性，而轻松筹也通过用户大数据的分析，针对性的推送优质的保险产品和健康服务。

　　“场景化”即在合适的时间、地点触发用户的某种情绪，从而产生交互行为。简单来说就是为目标客户模拟出最真实的生活场景。要想在这个领域取得用户信任，只有不断下沉，不断深耕。在场景化营销中，轻松筹本身具有的最为真实的使用场景和轻松筹新媒体内容团队打造的最精准的场景。

　　据了解，轻松筹为了让有不同需求的用户收获有用信息，凭借大数据技术力量进行精准画像，分析每一位用户的习惯，独立开发出了一套微信公众号的推送分类系统，精准提供用户的真实需求，最大限度提升产品和理念的认同度和转化率。

　　几百家品牌联动 轻松筹壮大“公域流量”传播量级

　　除在微信端的布局，轻松筹的微博联动矩阵更是直接影响上千万粉丝，通过与明星、企业、基金会间的联动，壮大传播声量，完善整体运营策略。

　　轻松筹自成立起就将“公益”融入品牌的基因中，通过多年的积累与实践，探索出“明星+公益”的创新模式，打破公益传播割裂圈层，倍增公益项目的声量，让人人公益落地生根。

　　在众多与明星携手的公益项目中，病患的成长与治愈是轻松筹倾注心血最多的领域之一。在儿童病患及教育方面，2017年，轻松筹携手韩红、汪涵、华晨宇、邓紫棋等18位明星共同发起倡议“山村幼儿园计划”，为山村学前教育探索解决之道。据统计，该项目上线短短六天就筹集450余万元善款，为湖南通道县搭建了56所幼儿园；2018年，轻松筹联手天后王菲为唇腭裂儿童筹集400多万治疗费用，帮助唇腭裂患儿拥有更开怀的笑容；同年，轻松筹还与谭晶、常远、侯勇等21位明星，共同为听障儿童爱心发声，助力听障儿童筹集康复训练费用；今年，轻松筹还通过开展易烊千玺爱心基金旧书公益行动，为山区留守儿童捐赠公益图书，送去成长的关怀，吸引了线上线下超10万人次的倾情参与。

　　轻松筹内容团队将公益理念借助这种明星与公益相互渗透融合的玩法传递给粉丝，将粉丝应援转化为公益力量，激发人们参与公益的积极性，在撬动粉丝经济的同时，也为公益的推广传播也起到了不可忽视的作用。

　　2018年5月，轻松筹联动趣头条、映客、拉勾、饿了么近30家品牌打造的“我希望你一辈子都用不到***”的自杀式广告引发了全民大讨论，弱化商业表达，深化品牌内核，成为教科书级的传播范例。

　　除此之外，轻松筹还参与了不少IP跨界合作，其中不乏《烈火英雄》、《全职高手》、《我不是药神》、《红海行动》、《后来的我们》、《动物世界》、《跑男》等不同类型风格的影视IP。依托这种“明星+公益+IP”的宣发模式，借力热门娱乐内容的年轻化属性，以自身的小能量汇聚成大能量。

　　在“私域流量”时代，好的运营手段可以更精准的向用户传递品牌理念，在轻松筹健康保障布局中，轻松筹新媒体更是创新的引入大数据、AI等技术手段，开创了一个全新的传播模板，为互联网企业用户运营和传播开辟出一条全新的路径，探索出更多的可能性。

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