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百度上线保险业务,互联网保险谁主沉浮?

2018-02-09 18:41:13 和讯名家 
百度上线保险业务,互联网保险谁主沉浮?
本文首发于金融之家

  微信号:jrzjcom

  文|牟云

  昨日,百度悄然上线保险平台。在百度钱包、百度理财的页面中,新增了“保险板块”。目前,百度保险上主要有医疗险重疾险、出行险这三大类产品,总计共八款产品。

  本功能上线后,百度理财也做了相应的入口,接下来百度旗下的APP都会逐步接入保险服务。目前百度保险采取的是千人千面的智能客户画像机制。下一步,百度保险还将上线宠物医疗险等产品。

  根据百度保险在购买环节出示的《用户授权书》,百度以其自身及其关联公司的名义要求用户同意并授权百度将购买者必要的相关信息提供给保险公司和保险中介机构等。

  百度保险的主要合作对象是国华人寿泰康在线、美亚保险中美联泰大都会人寿、同方全球人寿等。

  此前,百度已经持有两家保险公司。

  2017年9月,百度通过其全资子公司百度鹏寰资产管理(北京)有限公司 获得一张保险经纪牌照——黑龙江联保龙江保险经纪有限责任公司。

  2015年11月26日,百度、安联保险、高瓴资本宣布,三方将联合发起成立一家互联网保险公司“百安保险”,主要为客户提供创新型保险服务。

  这是百度联合中信银行(601998,股吧)发起成立百信银行后,在金融领域的又一重大举措。百度未来将会参与百安保险的产品设计和运营,提供人工智能、大数据和LBS等方面技术。

  百度董事长李彦宏曾表示,互联网+保险不只通过互联网卖保险,更是利用互联网和大数据技术,将保险服务覆盖到互联网场景中。未来,有互联网服务的地方,消费者权益就会有保险服务来保障。

  互联网巨头纷纷进军保险业

  华兴资本预测,到2020年,互联网保险行业有望达到4000亿到1.75万亿元的规模。

  现存的互联网保险商业模式主要有以下几种,首先,官方网站模式的认可度较高,但是只有一家公司的保险产品可供选择,同种产品间的对比度较低。

  其次,第三方网站模式可同时查看多家保险公司产品,但其客户所承担的风险相对较高。今后国家相关部门应对其加强监管力度,使第三方网站模式与官方网站模式具有相同的客户认可度,充分发挥其优势。

  第三,手机APP模式也是今后互联网保险商业模式的重要发展模式,但是需要在手机上下载客户端,所以解决手机客户端的应用程度,是手机APP模式面临的主要问题。

  除了百度之外,新浪、京东、腾讯纷纷涉足互联网保险业。

  2月5日,新浪宣布联手旗下控股的兴民保险经纪公司,进入互联网保险领域。 此次,新浪保险上线的险种是旅游险和碎屏险,是结合微博使用场景、首次推出的产品,为微博用户专属定制。用户可以在微博钱包入口体验、购买和查询。

  新浪保险平台负责人士表示,未来将通过场景与用户需求的高度融合,建立一个为用户精选产品的“保险精品商城”。

  未来,在“保险精品商城”中的保险产品包括以下内容:

  一是“精”,不追求产品数量,追求产品对用户的价值;

  二是“准”,精准识别用户及其需求,让客户购买的是有用的保险;

  三是“乐”,新浪、微博用户主要是80后、90后,产品购买过程主要是好玩,以塑造新浪保险在用户心中“时尚、经典、个性、有用”的形象。

  据悉,新浪保险平台中每一类保险的产品数量将会控制在2-3种以内,这些产品都是通过定制,开发实现“为用户精选”,目标是用户在新浪保险平台可为自己定制独有的保险产品。

  新浪涉足保险领域优势包括:

  一是流量。2017年第三季度微博财报数据显示,9月的月活跃用户数达到3.76亿,日活跃用户数达到1.65亿;

  二是自有场景,包括新浪网各垂直领域的频道,以及微博中丰富的社交和交易场景;

  三是科技能力,尤其是在大数据及用户触达能力方面。

  新浪保险通过与新浪网、微博的紧密合作,未来将把上述优势运用到保险销售与服务流程中,为用户带来更好的购买体验。

  腾讯和阿里巴巴在互联网保险领域属于先行军。2013年,阿里、腾讯和中国平安(601318,股吧)联手成立众安保险,拿到国内首家互联网保险牌照。

  2015年6月,众安在线获得的9.34亿美元融资,投资方除大摩外,还包括中金公司、鼎晖投资、凯思博投资和赛富投资基金等。

  腾讯已于2015年发起设立了互联网寿险公司。

  2016年8月,腾讯旗下子公司参与发起设立的和泰人寿保险股份有限公司获保监会批准。

  2018年下半年,腾讯将在微信钱包的“九宫格”中开设保险入口,并上线保险产品。台湾第二大金融控股公司富邦金控此前已与腾讯达成合作,上述保险产品将由富邦金控旗下内地子公司富邦财险开发或引进。

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(责任编辑:任刚 HF008)
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