不难看出，我国保险正处于发展的黄金时段。

　　下一步：品牌大战

　　一面是巨大的未开发市场，另一面则是成熟领域的短兵相接。

　　与中外资激烈竞争的寿险市场相比，投保率早已超过半数的车险市场早已打起了价格战。据太平财险公司一位高层向本报记者透露，在商业车险市场上，几乎没有一家财产险公司是赢利的，尤其是一些保险公司和保险中介合推的各种买车险优惠活动，亏损严重更是行业内人所共知的秘密。据他测算，只要财险公司车险业务在公司所有业务比重达到一半以上，每年的车险赔付率都要60%。另外还有核保理赔等经营支出为20%，同保险中介机构合作支付的佣金达到20%，还有额外支出费用占保费收入的8%，因此仅车险业务这一块，保险公司的经营费用就已经超支，即使别的业务收入赢利，也难抵车险入不敷出的局面，而造成这一现象的根源就在于车险业的价格战。

　　“车险仅仅是一个代表”，分析人士指出：“随着各项保险覆盖率的提高，竞争无疑将成为市场主调。”

　　在3月10日，北京奥运会赞助商人保财险将10300张奥运门票，通过抽奖的方式赠送给投保客户。中国人保财险副总裁王和这样评价说：“公司借助奥运会所传达的人文精神，使公司品牌和奥运体育品牌之间构建起积极、紧密的关联，从而增加了公司品牌的附加值，提升和延伸了品牌的整体价值。”

　　人保财险在奥运上的经验也促成了世博会中的成功，据悉，在与中国平安、太平洋保险的激烈竞争中，凭借合作伙伴的身份人保财险已经获得了50亿元大蛋糕的半数以上。

　　对于市场的健康发展，保监会也在近期明确提出了保险企业品牌建设上的要求：注重品牌建设，树立诚信形象。改变目前普遍存在的以价格为主的竞争，着力于加强体现企业文化内涵的品牌宣传，提高对社会普遍关注的热点问题的应对能力，全面提升企业核心竞争力。

　　由此可见，保险业的品牌时代已经来临。