“原本我们在春晚没想做得这么大，现在看来有些机缘巧合。”2月9日，接近中国人寿营销部门的一位人士告诉记者。

　　按惯例，央视全年的广告竞标都在上一年11月中旬确定。在2007年冬日的那场竞标争夺战中，中国人寿以1.516亿元的高价拿下6个月的19点报时及<焦点访谈>前的A特段广告标的，但当时，关注度巨大的春晚节目评选冠名商的中标者却另有其人。

　　以5600万元的天价夺得这举国瞩目的标的的是浙江义乌的一家民营纺织企业。但由于这家原赞助商“准备不太充分”，机会最终来到了中国人寿面前。2007年岁末，中国人寿火线接盘这一标的。

　　“当时我们讨论了一下，觉得时间点比较好，国寿的目标客户与春晚的受众也较为一致。在这个平台上投放，针对性很强。”前述接近中国人寿营销部门的人士介绍说。

　　于是，同以超过5000万元的代价，中国人寿接下这一标的。同时，中国人寿还获得了春晚现场的多次口播、拜年字幕的赠送。

　　巨额赞助敲定后，中国人寿与之相应的宣传组合拳也密集出手。1月7日，相关宣传将从1月7日一直延续至2月21日(正月十五)，前后共计一个半月时间。在此期间，总公司除了继续发布姚明代言新版广告之外，还将根据央视春晚的宣传安排，重点在春节前(1月7日-2月6日)、春节联欢晚会现场(2月6日)、春晚节目评选颁奖晚会之前(2月7日-2月21日)以及春晚节目评选颁奖晚会现场(2月21日)，进行形式多样、内容丰富的宣传。

　　中国人寿业务部门的一位负责人表示，对于广大客户群体而言，中国人寿的品牌缺乏的不是知名度,而是亲切感。如今电视内外的互动是绝佳机会。在这一期间，充分融合中国人寿元素的春晚宣传短片，被用于营销晨会、产品说明会、客户联谊会等内外场合；数百万份印有春晚节目评选的<中国电视报>也在1月14日开始被一线营销员在拜访及回访中送至客户手中；与“中国人寿杯”节目评选相关的海报，更铺天盖地地被推向全国上下的营销员职场与产品地面推广场合。

　　激战主持台

　　于是，在丁亥年除夕这天晚上，许多观看央视春晚多年的观众和小张一样在荧屏前发现，过去多年来主持台前一直挂着的“中国平安、平安中国”标牌，今年被换做了“和谐中国、人寿年丰”。

　　同为歌颂国泰民安的祝愿辞，却也是保险巨头们比拼商业智慧的植入性宣传语。

　　接近央视春晚剧组的人士透露，作为全年最重要的晚会，春晚现场不允许任何硬性广告牌匾出现。众多赞助商尽管斥出巨资，也只能从拜年字幕等形式获得回报。相比之下，曝光多次的主持台可谓寸土寸金之地。