2月6日，丁亥年除夕，广州某外资寿险公司业务主任小张回到父母家中，陪二老看中央电视台春节联欢晚会是他历年春节的固定项目。

　　“盛世和谐中国年”、“和谐中国、人寿年丰”，电视中此起彼伏的主题宣导，让人无法分辨哪一条是商业性质的广告文案。

　　这让小张感到郁闷——同行对手借力春晚的广告攻势，很可能意味着下一个保单客户的流失。

　　蓦然间，他又发现，身旁女友的兴奋指尖所向——电视里姚明手中的巨大钻戒，竟幻化作中国人寿(601628行情,股吧)(行情股吧)的品牌LOGO；父亲手中写写画画的春晚节目选单，也冠以“中国人寿杯”的字样……

　　大年初一，陪家人上街，人头攒动的北京路上又有“要投就投中国人寿”姚明招手，地铁中开来“中国人寿”专列，而远处珠江中驶来的游船，也是“中国人寿号”……

　　保险行业的特点之一是，一线业务员冲锋陷阵的底气来自后台品牌营销的“炮火支援”。如今，在竞争对手强大广告攻势的炮火覆盖中，小张感受到了新年伊始的焦虑和压力。

　　半个亿的银弹

　　在2月6日的那个夜晚，中国人寿、中国平安(601318行情,股吧)(行情　股吧)两大保险巨头的拜年字幕此起彼伏，远远超过同样在春晚砸下重金的招商银行(600036行情,股吧)(行情　股吧)、交通银行(601328行情,股吧)(行情　股吧)等金融业兄弟。

　　据记者掌握的数据，在这场春晚营销战中，中国人寿打出了超过5000万元的银弹，而中国平安投放的数额也在1000万元左右，均在各赞助商中位列前茅。